彦视品牌创意

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从商业上说

1、品牌名

项目很好，名字很烂。“彦悦山”这名字，我看了30次都记不住，起烂名，会耗费多10倍的宣传成本，很不经济。而和名字相反，这项目很好，绝对是个商业天才想出来的。所以我估计，想出这项目的人和起名字的人，应该不是同一个，水平差太远了。

2、背书：以药企同仁堂作为背书，是个高招。既能利用其产品开发能力，又是一个自带流量的IP，有天然的粉丝，好说故事，更易产生消费者对品牌的信任感。

3、产品线：产品线太多，难出爆品。所有现泡茶品牌，都是以一两个特色爆品为主打，来建立知名度的。彦悦山的菜单太多太散，概念提取得不够简洁，主推产品不够聚焦，会造成选择困难。

4、前景：在中国，现泡茶比咖啡市场更大，可兼容品类更多。中药类功能性饮品，例来都是行业大胖子。加多宝类凉茶能在传统饮品市场能占多大，在现泡茶市场也就能占多大。我极其看好这个市场，但现在无论是彦悦山还是王老吉，做得都不够好，不够极致。给后来者很多的机会，在这个市场，完全可以出多一个喜茶。

5、商业思维：前两天一篇王老吉的现泡茶店，有朋友指出是抄彦悦山的。我觉得，商业市场哪有这么多原创！作为老板，你能在第一时间觉知消费需求变化，亲临第一线市场捕捉到新的商机，并能结合自身优势，微创新的、更适应需求的把项目执行出来，你就是个商业天才。绝大部分的商业天才都不是原创，而是在别的人基础上做得更好！

 

从设计上说

大感觉不错，道具开发得也到位，空间设计师的掌控力挺好。但总觉得少了概念性、标致性的视觉。看完后，难留下深刻记忆。