项目背景｜BACKGROUND

马云：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里！20年前没有健康产业，如今巨大的健康产业却成了金融风暴中少数“不缩水”的行业之一。 随着居民生活水平的逐年提高，“安全、绿色、无添加”等消费意识也逐渐增强。消费者在选购品牌的同时更愿意看中健康与食品的安全性。

多沃在核桃品种中率先承诺：产品绝不含防腐剂与人工色素！ 随着社会压力的的增加，除了健康，养脑也成为了人们饮食的一个侧重点。市面上频繁发生的食品安全问题，提升了人们绿色健康消费的意识，而以多沃芝麻核桃为代表的植物蛋白饮料凭借其“无防腐剂、无色素、现磨、天然、营养、健康”等特点逐渐走入了大众的视线。

挑战｜CHALLENGE

错开核桃饮料.椰子汁饮料同质化局面，怎样在成熟品类与市场里做最优加法，且迎合中国人传统高档喜宴饮料礼仪文化？。

解决方案＆核心策略｜SOLUTIONS

红豆核桃锁定爱美女性，芝麻核桃锁定注重养生受众，无论是包装的字体、图形、广告语、品类画面呈现设计，在符合此类饮品的受众视觉审美的基础上，凸显消费群体，强调产品高度健康营养的品质属性。赢得健康受众的共鸣

服务项目｜DESIGN PROJECT

年度品牌服务，策划，设计，Vi，包装，网店。

服务机构｜DESIGN COMPANY

YAN BRAND 上海 福州 郑州彦视品牌设计