项目背景｜BACKGROUND

果粒橙作为近几年高速成长的饮料品类，市场成长空间巨大，但现在市场上有不少果粒橙品牌，由于产品品质的欠缺或缺乏独特的个性，他们都不约而同地选择了低价路线，这类品牌是不可能有强大的竞争力，更不可能成为市场主流。客户通过前期的大量调研和大力研发，开发出独具魅力的多沃品牌。其果粒多、口感顺滑、天然香醇、品质高端等差异化特点，成为市场的宠儿。

挑战｜CHALLENGE

作为新锐品牌，怎样异军突起？怎样从产品形象建立到企业形象建立更具品质化、国际化？目标受众选择多沃的理由如何充分得到保障？

解决方案＆核心策略｜SOLUTIONS

受众定位：健康饮品果粒橙，知产健康型受众。

主推市场：宴会、婚庆、餐饮、商超等三四级市场。

产品独特属性：果粒多、专属好品质橙品供应区。

命名与广告语：多沃果粒橙，果粒好多喔。赋予朗朗上口的绕口令创意点缀，容易铭记的同时突出产品特点。加之健康福气多，福多财气多，财多喜气多的主题广告词让定位于“多文化”的饮品更深入消费者的心智。

包装设计：以产品实拍为主载体，强化品质感的同时，突出果粒多的创意化表现。

市场生动化策划与设计：针对企业产品上市的需求，终端陈列规范及营销行为规范、宣传物料、销售道具使用标准。YAN彦视品牌针对多沃产品的定位、保障经销商的向消费者精准的传达品牌内涵，设计了一整套“市场生动化”标准，无论从logo的使用到吉祥物设计与组合标准、再到不同的市场动销排列方式及促销场景标准，例如：大中小型商超、零售门店、展会等多种终端类型营销推广设计，都作出精确且引领市场风潮的视觉设计解决方案，为品牌销售力保驾护航。

服务项目｜DESIGN PROJECT

年度品牌服务包含：企业+产品VI设计。包装设计：原创瓶形设计，瓶标设计。吉祥物设计。产品营销物料设计：主题海报设计，活动海报设计，X展架，主题活动氛围设计，官网：活动主题设计，官网网站设计，广告片：策划、拍摄、推广方案。

服务机构｜DESIGN COMPANY

YAN BRAND 上海 福州 郑州彦视品牌设计